Marquer les images IA en toute sécurité juridique (EU AI Act Art. 50) – le test pratique pour WordPress
Quelles images IA doivent être marquées, lesquelles ne le doivent pas ? Obligation de métadonnées vs. obligation visible, exceptions et mise en œuvre dans WordPress.
Depuis le 2 août 2026, l’article 50 de l’EU AI Act s’applique. Le marquage lisible par machine des images générées par IA est une obligation des fournisseurs IA. En tant qu’exploitant de site, vous devez marquer visiblement les deepfakes et veiller à ce qu’un marquage lisible par machine existant ne se perde pas sur votre site. Ne sont pas soumises au marquage les images où l’IA n’est intervenue qu’en support, les motifs manifestement artificiels ou clairement artistiques, ainsi que l’usage purement privé. Sous WordPress, vous couvrez cela lorsqu’une extension applique le marquage automatiquement à l’envoi, l’écrit dans toutes les tailles d’image et ajoute un label visible ajustable par image.
Quelles images sont concernées
Sont concernées les images générées ou substantiellement modifiées par un système IA et rendues accessibles au public — les motifs générés par Midjourney, DALL·E, Firefly et outils similaires, ainsi que les extensions IA qui modifient substantiellement le contenu de l’image (remplissage génératif, remplacement de parties d’image).
Lisible par machine (al. 2) et visible (al. 4)
Le marquage lisible par machine — via des métadonnées C2PA ou un filigrane — est le niveau de base pour toute image IA et est apposé par le fournisseur IA. Sur votre site, il s’agit de ne pas le perdre. La divulgation visible s’ajoute lorsque l’image doit être classée comme deepfake : une représentation d’apparence réaliste de personnes, lieux ou événements réels ou d’apparence réelle, qui ne se sont pas produits de cette façon. Pour un art ou une satire clairement reconnaissable, un marquage discret suffit.
Les exceptions
- L’IA n’est intervenue qu’en support (recadrage, exposition, retouche, compression) sans modifier substantiellement les données d’entrée.
- L’image est manifestement artificielle et n’a aucun potentiel de tromperie.
- Usage purement privé, non public.
- Finalités légalement autorisées, par exemple les poursuites pénales.
Mise en œuvre dans WordPress
En pratique, cela signifie : une extension qui détecte à l’envoi si une image est générée par IA, transmet un marquage lisible par machine existant à chaque taille d’image, et applique un label visible ajustable manuellement par image. Un journal d’historique consigne quelle image a été classée quand et comment.
Barème des amendes et délais
Les violations des obligations de transparence de l’article 50 peuvent être sanctionnées selon l’article 99 par des amendes allant jusqu’à 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires mondial annuel — le montant le plus élevé s’appliquant aux grandes entreprises, le plus bas aux PME. Les images générées avant le 2 août 2026 n’ont pas besoin d’être marquées rétroactivement ; la Commission européenne recommande un marquage rétroactif volontaire là où c’est possible.
Tableau de décision
Le marqueur lisible par machine (al. 2) vient du fournisseur IA — les outils modernes le fournissent déjà. L’obligation juridique propre de l’exploitant est le marquage visible des deepfakes (al. 4).
| Image | Marqueur lisible par machine | Label visible (obligation de l’exploitant) |
|---|---|---|
| Image IA photoréaliste d’une personne ou scène réelle (deepfake) | oui (de l’outil IA) | obligatoire |
| Motif généré par IA, clairement artificiel ou illustratif | oui (de l’outil IA) | pas obligatoire |
| Photo avec retouche IA ou traitement standard | – | aucun |
| Œuvre d’art ou de satire clairement reconnaissable | oui (de l’outil IA) | discret, non intrusif |
| Usage purement privé, non publié | – | aucun |
Comment conserver techniquement le marquage lisible par machine sur toutes les tailles d’image, c’est expliqué dans le guide Marquer les images IA dans WordPress : C2PA, vignettes et l’EU AI Act.
Avertissement
Remarque : cet article est une analyse générale et ne constitue pas un conseil juridique. Nous déclinons toute responsabilité quant à l’exactitude, l’exhaustivité et l’actualité des informations, et recommandons de vérifier vous-même les sources — le texte original de l’article 50 de l’EU AI Act (règlement (UE) 2024/1689) ainsi que les lignes directrices de la Commission européenne. Informations sur IMG Performer : img-performer.enfants.de. Texte du règlement : eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj · Explication : artificialintelligenceact.eu/article/50.
Questions fréquentes
Dois-je marquer rétroactivement d’anciennes images IA ?
Non. Pour les images, la date de génération fait foi : les images IA générées avant le 2 août 2026 sont exemptées. Un marquage rétroactif volontaire est recommandé.
Un agrandissement ou une retouche par IA compte-t-il comme soumis au marquage ?
En général non, tant que les données d’entrée ne sont pas modifiées de façon substantielle. Le traitement standard relève de l’exception.
Qui est responsable — l’agence ou l’exploitant du site ?
L’obligation de divulgation visible selon l’alinéa 4 incombe à l’exploitant qui publie l’image. La mise en œuvre peut être réglée contractuellement avec une agence, mais la responsabilité juridique reste chez l’exploitant.