Etiquetar imágenes de IA con seguridad jurídica (EU AI Act Art. 50) – la comprobación práctica para WordPress
¿Qué imágenes de IA deben etiquetarse y cuáles no? Obligación de metadatos vs. obligación visible, excepciones y la implementación en WordPress.
Desde el 2 de agosto de 2026 se aplica el artículo 50 del EU AI Act. El etiquetado legible por máquina de las imágenes generadas por IA es obligación de los proveedores de IA. Como operador de un sitio web, debes etiquetar visiblemente los deepfakes y asegurarte de que un etiquetado legible por máquina existente no se pierda en tu sitio. No están sujetas a etiquetado las imágenes en las que la IA solo ha intervenido de forma auxiliar, los motivos manifiestamente artificiales o claramente artísticos, así como el uso puramente privado. En WordPress cubres esto cuando un plugin aplica el etiquetado automáticamente al subir la imagen, lo escribe en todos los tamaños de imagen y añade una etiqueta visible ajustable por imagen.
Qué imágenes están afectadas
Son relevantes las imágenes generadas o modificadas sustancialmente por un sistema de IA y puestas a disposición del público — motivos generados con Midjourney, DALL·E, Firefly y herramientas similares, así como ampliaciones de IA que cambian sustancialmente el contenido de la imagen (relleno generativo, sustitución de partes de la imagen).
Legible por máquina (ap. 2) y visible (ap. 4)
El etiquetado legible por máquina — mediante metadatos C2PA o una marca de agua — es el nivel básico para cualquier imagen de IA y lo establece el proveedor de IA. En tu sitio se trata de no perderlo. La divulgación visible se añade cuando la imagen debe clasificarse como deepfake: una representación de apariencia realista de personas, lugares o eventos reales o de apariencia real que no ocurrieron así. En obras de arte o sátira claramente reconocibles basta con un etiquetado discreto.
Las excepciones
- La IA solo ha intervenido de forma auxiliar (recorte, exposición, retoque, compresión) sin modificar sustancialmente los datos de entrada.
- La imagen es manifiestamente artificial y no tiene potencial de engaño.
- Uso puramente privado, no público.
- Fines legalmente permitidos, por ejemplo la persecución penal.
Implementación en WordPress
En la práctica, esto significa: un plugin que detecta al subir la imagen si esta ha sido generada por IA, traslada un etiquetado legible por máquina existente a cada tamaño de imagen y aplica una etiqueta visible ajustable manualmente por imagen. Un registro de historial documenta qué imagen se clasificó, cuándo y cómo.
Marco de multas y plazos
Las infracciones de las obligaciones de transparencia del artículo 50 pueden sancionarse según el artículo 99 con multas de hasta 15 millones de euros o el 3 % de la facturación mundial anual — la cifra más alta se aplica a las grandes empresas, la más baja a las pymes. Las imágenes generadas antes del 2 de agosto de 2026 no necesitan etiquetarse retroactivamente; la Comisión Europea recomienda un etiquetado retroactivo voluntario cuando sea posible.
Tabla de decisión
El marcador legible por máquina (ap. 2) proviene del proveedor de IA — las herramientas modernas ya lo incorporan. La obligación legal propia del operador es el etiquetado visible de deepfakes (ap. 4).
| Imagen | Marcador legible por máquina | Etiqueta visible (obligación del operador) |
|---|---|---|
| Imagen de IA fotorrealista de una persona o escena real (deepfake) | sí (de la herramienta IA) | obligatoria |
| Motivo generado por IA, claramente artificial o ilustrativo | sí (de la herramienta IA) | no obligatoria |
| Foto con retoque de IA o procesamiento estándar | – | ninguna |
| Obra de arte o sátira claramente reconocible | sí (de la herramienta IA) | discreta, no intrusiva |
| Uso puramente privado, no publicado | – | ninguna |
Cómo conservar técnicamente el etiquetado legible por máquina en todos los tamaños de imagen se explica en la guía Etiquetar imágenes de IA en WordPress: C2PA, miniaturas y el EU AI Act.
Aviso legal
Nota: este artículo es una valoración general y no constituye asesoramiento legal. No asumimos responsabilidad por la exactitud, integridad ni actualidad de la información, y recomendamos verificar las fuentes por tu cuenta — el texto original del artículo 50 del EU AI Act (Reglamento (UE) 2024/1689) así como las directrices de la Comisión Europea. Datos sobre IMG Performer: img-performer.enfants.de. Texto del reglamento: eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj · Explicación: artificialintelligenceact.eu/article/50.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que etiquetar retroactivamente imágenes de IA antiguas?
No. Para las imágenes es determinante la fecha de generación: las imágenes de IA generadas antes del 2 de agosto de 2026 están exentas. Se recomienda un etiquetado retroactivo voluntario.
¿Cuenta un escalado o un retoque por IA como sujeto a etiquetado?
Por regla general, no, siempre que los datos de entrada no se modifiquen sustancialmente. El procesamiento estándar entra dentro de la excepción.
¿Quién es responsable: la agencia o el operador del sitio web?
La obligación de divulgación visible según el apartado 4 recae en el operador que publica la imagen. La implementación se puede regular contractualmente con una agencia, pero la responsabilidad legal sigue siendo del operador.