Que signifie l’obligation de marquage IA pour mon site d’entreprise tout à fait normal ?
Depuis le 2 août 2026, l’article 50 de l’EU AI Act s’applique. Ce que vous devez vraiment faire en tant qu’exploitant d’un site d’entreprise classique – et ce qui relève des fournisseurs IA.
Pour un site d’entreprise classique, l’obligation de marquage IA reste gérable. Depuis le 2 août 2026, l’article 50 de l’EU AI Act s’applique. Pour vous, en tant qu’exploitant, cela signifie surtout : si vous publiez des images IA d’apparence réaliste de personnes ou d’événements — les fameux deepfakes —, vous devez les marquer visiblement. Le marquage lisible par machine, que toute image IA est censée porter, est apposé par les fournisseurs IA eux-mêmes ; votre seule tâche est de ne pas le perdre. Pour les illustrations, icônes ou photos légèrement retouchées clairement reconnaissables, vous n’avez généralement besoin de rien du tout. (Analyse, pas un conseil juridique.)
De quoi il s’agit
L’article 50 distingue deux niveaux. Un marquage lisible par machine dans les métadonnées, qui identifie une image IA comme générée artificiellement — techniquement via des procédés comme le C2PA. Et un marquage visible, que les visiteurs voient directement. Le niveau lisible par machine relève des fournisseurs IA, le niveau visible concerne l’exploitant pour les deepfakes.
Ce qui est votre tâche — et ce qui ne l’est pas
Votre tâche : si vous publiez un deepfake, c’est-à-dire une représentation d’apparence réaliste qui ne s’est pas produite ainsi et pourrait tromper, vous le marquez visiblement. Pas votre tâche : générer vous-même le marquage lisible par machine — Midjourney, DALL·E, Firefly et autres le font déjà à la création de l’image. Rien du tout nécessaire pour les motifs manifestement artificiels ou clairement artistiques et pour le traitement standard comme le recadrage ou l’exposition.
Un malentendu courant
L’idée évidente serait : simplement apposer un petit label « généré par IA » via un éditeur d’image, et c’est fait. Cela couvre le niveau visible, mais ne remplace pas le marquage lisible par machine dans les métadonnées. La bonne nouvelle : vous n’avez pas du tout à le générer vous-même — il est déjà présent dans les images IA modernes. Vous devez juste veiller à ce qu’il soit conservé.
Le problème WordPress
C’est précisément là que se situe le piège : quand WordPress génère les différentes tailles d’image à l’envoi, ces métadonnées se perdent dans de nombreux cas. En frontend, c’est alors généralement l’une de ces tailles dérivées qui est livrée — donc exactement le fichier sans marquage.
Ce que vous devriez faire concrètement
Marquer visiblement les deepfakes. Pour toutes les autres images IA, veiller à ce que le marquage lisible par machine existant soit conservé sur toutes les tailles d’image. Et en cas de doute, laisser la rédaction décider si une image a besoin d’un label visible.
Où intervient IMG Performer
IMG Performer détecte les images IA à l’envoi grâce à leurs métadonnées et signatures, réécrit le marquage lisible par machine dans chaque taille d’image générée par WordPress, et applique sur demande un label visible. Les détails sont dans les guides Marquage C2PA dans WordPress et Marquer les images IA en toute sécurité juridique.
Avertissement
Remarque juridique : analyse générale, pas un conseil juridique. Font foi le texte original de l’article 50 de l’EU AI Act (eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj) ou de l’European Accessibility Act ainsi que les lignes directrices des autorités compétentes.
Questions fréquentes
Y a-t-il un risque d’amende ?
Les violations des obligations de transparence de l’article 50 peuvent être sanctionnées selon l’article 99 par des amendes allant jusqu’à 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires mondial annuel. Pour un site d’entreprise classique sans deepfakes, le risque est faible si le marquage existant est conservé.
Dois-je marquer rétroactivement d’anciennes images IA ?
Non. Les images générées avant le 2 août 2026 sont exemptées. Un marquage rétroactif volontaire est recommandé.
Qu’en est-il d’une illustration IA clairement reconnaissable dans le blog ?
Elle ne relève pas de l’obligation de divulgation visible pour les deepfakes. Le marquage lisible par machine devrait tout de même être conservé.