¿Qué significa la obligación de etiquetado de IA para mi web de empresa normal?

Para una web de empresa normal, la obligación de etiquetado de IA es manejable. Desde el 2 de agosto de 2026 se aplica el artículo 50 del EU AI Act. Para ti, como operador, esto significa sobre todo: si publicas imágenes de IA de apariencia realista de personas o eventos — los llamados deepfakes —, debes etiquetarlas de forma visible. El marcado legible por máquina, que toda imagen de IA debería llevar, lo aplican los propios proveedores de IA; tu única tarea es no perderlo. Para ilustraciones, iconos o fotos ligeramente retocadas claramente reconocibles, normalmente no necesitas nada en absoluto. (Valoración, no asesoramiento legal.)

De qué se trata

El artículo 50 distingue dos niveles. Un marcado legible por máquina en los metadatos, que identifica una imagen de IA como generada artificialmente — técnicamente mediante procedimientos como C2PA. Y un etiquetado visible, que los visitantes ven directamente. El nivel legible por máquina es cosa de los proveedores de IA, el nivel visible afecta al operador en el caso de los deepfakes.

Cuál es tu tarea — y cuál no

Tu tarea: si publicas un deepfake, es decir, una representación de apariencia realista que no ocurrió así y podría engañar, la etiquetas de forma visible. No es tu tarea: generar tú mismo el marcado legible por máquina — eso ya lo hacen Midjourney, DALL·E, Firefly y similares al crear la imagen. No hace falta nada en motivos manifiestamente artificiales o claramente artísticos y en el procesamiento estándar como recorte o exposición.

Un malentendido habitual

La idea obvia sería: simplemente poner una pequeña etiqueta «generado por IA» mediante un editor de imágenes, y listo. Eso cubre el nivel visible, pero no sustituye el marcado legible por máquina en los metadatos. La buena noticia: no tienes que generarlo tú mismo — ya está incluido en las imágenes de IA modernas. Solo tienes que asegurarte de que se conserve.

El problema de WordPress

Ahí está precisamente el problema: cuando WordPress genera los distintos tamaños de imagen al subirla, estos metadatos se pierden en muchos casos. En el frontend suele mostrarse entonces uno de estos tamaños derivados — es decir, justo el archivo sin marcado.

Qué deberías hacer en la práctica

Etiquetar de forma visible los deepfakes. En todas las demás imágenes de IA, asegurarte de que el marcado legible por máquina existente se conserve en todos los tamaños de imagen. Y en caso de duda, dejar que la redacción decida si una imagen necesita una etiqueta visible.

Dónde entra IMG Performer

IMG Performer detecta las imágenes de IA al subirlas mediante sus metadatos y firmas, vuelve a escribir el marcado legible por máquina en cada tamaño de imagen generado por WordPress, y aplica una etiqueta visible si se desea. Los detalles están en las guías Etiquetado C2PA en WordPress y Etiquetar imágenes de IA con seguridad jurídica.

Aviso legal

Nota legal: valoración general, no asesoramiento legal. Prevalecen el texto original del artículo 50 del EU AI Act (eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj) o de la normativa de accesibilidad, así como las directrices de los organismos competentes.