BFSG für Online-Shops: Alt-Texte für Produktbilder in WooCommerce
Das BFSG gilt seit dem 28. Juni 2025 auch für Online-Shops. Welche Produktbilder einen Alt-Text brauchen, wie ein guter Produkt-Alt-Text aussieht und wie du einen großen Katalog nachziehst.
Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) gilt seit dem 28. Juni 2025 auch für Online-Shops: Wer Verbraucherinnen und Verbrauchern online etwas verkauft, muss seinen Shop barrierefrei anbieten. Für Produktbilder heißt das: Jedes Bild, das eine Information transportiert, braucht einen Alt-Text, den ein Screenreader vorlesen kann. Dieser Beitrag zeigt, welche Bilder betroffen sind, wie ein guter Produkt-Alt-Text aussieht und wie du einen großen Katalog nachziehst.
Gilt das BFSG für deinen WooCommerce-Shop?
Das Gesetz erfasst „Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr”: digitale Dienste, die über Websites oder Apps angeboten werden und auf individuelle Anfrage einer Verbraucherin oder eines Verbrauchers im Hinblick auf den Abschluss eines Verbrauchervertrags erbracht werden (§ 2 BFSG). Das trifft klassische Online-Shops. Nach dem Wortlaut sind reine B2B-Shops nicht gemeint.
Ausgenommen sind Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten (§ 3 Abs. 3 BFSG). Als Kleinstunternehmen gilt, wer weniger als zehn Personen beschäftigt und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme hat. Verstöße können als Ordnungswidrigkeit mit Bußgeldern bis zu 100.000 Euro geahndet werden (§ 37 BFSG).
Welche Produktbilder brauchen einen Alt-Text?
Ein Produktfoto trägt Information und braucht einen Alt-Text. Bei einer Galerie bekommt jede Ansicht einen eigenen, die sich vom Hauptbild unterscheidet, etwa die Rückseite, die Sohle oder ein Detail. Ein reines Stimmungsbild ohne Aussage ist dekorativ und bekommt einen leeren Alt-Text, damit der Screenreader es überspringt. Ein Icon, das als einziger Button-Text dient, wird nach seiner Funktion beschrieben, nicht nach seinem Aussehen.
So sieht ein guter Produkt-Alt-Text aus
Kurz, konkret, im Kontext der Seite. Meist reicht ein Satz. Kein „Bild von” am Anfang, keine Aneinanderreihung von Suchbegriffen, keine Wiederholung der Bildunterschrift. Marken- und Produktnamen schreibst du in der offiziellen Schreibweise.
Ein Beispiel für ein Sneaker-Produktbild:
- Nicht so: „Bild Schuh rot Sneaker kaufen günstig Sneaker Damen”
- Besser: „Roter Damen-Sneaker aus Leder, Seitenansicht.”
- Zweites Galeriebild: „Roter Damen-Sneaker aus Leder, Sohle von unten.”
Tausende Produktbilder: den Bestand nachziehen
Bei einem Katalog mit mehreren hundert oder tausend Bildern ist von Hand nicht zu schaffen, was das Gesetz verlangt. Hier hilft eine KI-gestützte Erstbefüllung: Das Tool erzeugt Vorschläge, du prüfst sie und korrigierst, was nicht passt. Neue Uploads sollten von Anfang an einen Alt-Text bekommen.
IMG Performer PRO erzeugt Alt-Texte bei jedem Upload und geht mit dem Bulk-Modus die bestehende Mediathek durch. Ein Website-Kontext, den ein Wizard aus deinen Seiten erstellt, beschreibt Shop und Sortiment und steht jedem Alt-Text-Auftrag voran, damit die KI Produkte treffender benennt. Das Bild geht dafür an den KI-Anbieter, den du mit deinem eigenen API-Schlüssel hinterlegst. Mit dem Anbieter brauchst du einen AVV. Wir empfehlen Mistral, ein EU-Unternehmen mit EU-Servern. Die Vorschläge landen im normalen Alt-Text-Feld der Mediathek. Wie das im Ablauf aussieht, zeigt WordPress-Mediathek BFSG-konform machen.
Alt-Texte sind ein Baustein
Das BFSG verlangt mehr als Alt-Texte. Die technischen Anforderungen orientieren sich an WCAG 2.1 AA: ausreichende Kontraste, Bedienung per Tastatur, beschriftete Formularfelder und ein zugänglicher Checkout. Ein Accessibility-Checker zeigt dir, wo dein Shop noch Lücken hat. Damit die Produktseiten außerdem schnell laden, hilft die Bildoptimierung: WooCommerce: Produktbilder optimieren, ohne sie in die Cloud zu geben.
Wo IMG Performer ansetzt
Die KI-Alt-Texte gehören zu IMG Performer PRO (69 € im Jahr oder 9 € im Monat). Für die KI-Alt-Texte zahlst du den Verbrauch bei deinem KI-Anbieter, IMG Performer hat kein Credit-Kontingent. Die kostenlose Version konvertiert unbegrenzt in WebP. PRO ergänzt AVIF, KI-Alt-Texte, Bulk-Verarbeitung und das nachträgliche Prüfen bestehender Bilder. Mehr dazu auf img-performer.enfants.de.
Disclaimer
Stand September 2026. Dieser Beitrag ist eine Einordnung, keine Rechtsberatung. Ob dein Shop unter das BFSG fällt, prüfe im Zweifel mit einer Rechtsberatung.
Häufige Fragen
Gilt das BFSG für meinen WooCommerce-Shop?
Wenn du Verbraucherinnen und Verbrauchern online etwas verkaufst und kein Kleinstunternehmen bist, ja. Kleinstunternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Bilanzsumme sind für Dienstleistungen ausgenommen.
Wie lang darf ein Alt-Text bei Produktbildern sein?
Eine feste Zeichengrenze nennt das Gesetz nicht. In der Praxis reicht meist ein Satz, der beschreibt, was jemand wissen muss, der das Bild nicht sieht.
Brauchen dekorative Bilder einen Alt-Text?
Sie brauchen einen leeren Alt-Text (alt=""), damit der Screenreader sie überspringt. Ein Produktfoto ist nie dekorativ.
Reicht es, nur Alt-Texte zu ergänzen?
Nein. Alt-Texte sind ein Baustein. Das BFSG verlangt einen insgesamt barrierefreien Shop, dazu gehören Kontraste, Tastaturbedienung, Formulare und der Checkout.