Muss auch mein Firmenblog Alt-Texte haben?

Wenn dein Unternehmen unter das BFSG fällt, ja – für alle inhaltstragenden Bilder. Unabhängig davon ist es empfehlenswert.

Reicht der Dateiname als Beschreibung?

Nein. Screenreader lesen den Alt-Text, nicht den Dateinamen. Ein leeres Alt-Feld bedeutet für die Nutzerin: keine Information.

Sind KI-generierte Alt-Texte gut genug?

Für die meisten Bilder ja, als solide Grundlage. Bei Bildern mit wichtiger Detailinformation lohnt eine kurze redaktionelle Kontrolle.

Muss ich meine Bilder auf der Website beschreiben? (BFSG, Alt-Text)

IMG Performer erzeugt kontextbezogene KI-Alt-Texte für WordPress-Bilder (Pro): Ein Website-Kontext, per Auto-Analyse deiner Seiten oder drei kurzen Fragen erstellt, fließt in jeden Alt-Text ein, damit die Beschreibung zu deiner Website passt.

In vielen Fällen ja. Seit Juni 2025 verpflichtet das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz viele Websites zu barrierefreien Inhalten, und dazu gehören aussagekräftige Alt-Texte für Bilder. Ein Alt-Text ist eine kurze Beschreibung, die ein Screenreader vorliest, wenn jemand das Bild nicht sehen kann. Rein dekorative Bilder brauchen keinen. Für alle anderen lohnt es sich, den Alt-Text direkt beim Hochladen zu setzen, statt später hunderte Bilder nachzuarbeiten.

Was ein Alt-Text ist und für wen

Der Alt-Text (kurz für Alternativtext) beschreibt, was auf einem Bild zu sehen ist und welche Funktion es im Text hat. Menschen, die einen Screenreader nutzen, bekommen diese Beschreibung vorgelesen. Ohne Alt-Text hören sie an der Stelle nur „Grafik” oder den Dateinamen. Nebenbei hilft ein guter Alt-Text auch Suchmaschinen, das Bild einzuordnen. Ausführliche Anleitungen bieten das W3C (Images Tutorial) und WebAIM (How to Write Alt Text).

Wann Alt-Texte Pflicht sind

Das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz gilt seit dem 28. Juni 2025. Betroffen sind vor allem Unternehmen, die Verbraucherinnen und Verbrauchern Produkte oder Dienstleistungen über eine Website anbieten, etwa Online-Shops, Banken, Buchungs- oder Buchungsportale. Kleinstunternehmen, die weniger als 10 Personen beschäftigen und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz haben, sind bei Dienstleistungen ausgenommen. Unabhängig von der Rechtslage: Barrierefreie Bilder sind einfach die bessere Website. (Einordnung, keine Rechtsberatung.)

Was ein dekoratives von einem inhaltstragenden Bild unterscheidet

Ein Bild, das nur die Optik auflockert und keine Information transportiert – ein abstraktes Hintergrundmuster zum Beispiel – ist dekorativ und bekommt einen leeren Alt-Text, damit der Screenreader es überspringt. Ein Produktfoto, ein Diagramm, ein Foto mit Aussage: inhaltstragend, braucht eine Beschreibung.

Wie ein guter Alt-Text aussieht

Kurz, konkret, im Kontext der Seite. Keine Füllfloskel wie „Bild von” am Anfang, kein Aneinanderreihen von Suchbegriffen. Beschreibe, was jemand wissen muss, der das Bild nicht sieht – nicht mehr. Ein Satz reicht fast immer.

Als Faustregel reicht ein Satz von höchstens etwa 125 Zeichen. Die WCAG nennt keine feste Grenze, aber viele Screenreader lesen längere Texte nicht am Stück vor.

Beispiele:

Bildart	Schwach	Besser
Produktfoto	Bild von Schuh	Brauner Lederschuh mit Schnürung, Seitenansicht
Diagramm	Diagramm	Liniendiagramm: Der Umsatz steigt von 2023 bis 2025 von 1,2 auf 1,8 Millionen Euro
Personenfoto	Team	Vier Personen sitzen an einem Tisch und besprechen ein Layout
Dekoratives Muster	Hintergrundmuster	leerer Alt-Text (alt=""), der Screenreader überspringt das Bild

Typische Fehler

„Bild von“ oder „Foto von“ am Anfang
Aneinanderreihen von Suchbegriffen statt einer Beschreibung
Der Dateiname als Alt-Text
Ein leeres Alt-Feld bei einem Bild, das eine Information trägt

Warum das im Alltag untergeht

Jedes Bild einzeln, jeder Beitrag, jede Produktseite – und im Redaktionsstress fällt es als Erstes weg. Deshalb lohnt es sich, den Alt-Text automatisch beim Upload erzeugen zu lassen und ihn nur noch zu prüfen. So musst du nicht jedes Bild einzeln beschriften.

Wo IMG Performer ansetzt

Die Pro-Version von IMG Performer erzeugt Alt-Texte beim Upload per KI – über deinen eigenen API-Schlüssel, ohne Credit-Kontingent. Wie das datenschutzkonform bleibt, steht im Guide DSGVO-Bildoptimierung mit KI-Alt-Texten; ein Vergleich mit einem reinen Alt-Text-Dienst unter IMG Performer vs. AutoAlt.ai.

Kurzfassung

Inhaltstragende Bilder brauchen einen Alt-Text, rein dekorative einen leeren.
Ein Alt-Text ist kurz und konkret: ein Satz, ohne „Bild von“.
Seit dem 28. Juni 2025 gilt das BFSG für viele Unternehmen mit Websites für Verbraucher (Einordnung, keine Rechtsberatung).
Alt-Texte lassen sich automatisch beim Upload erzeugen und danach redaktionell prüfen.

IMG Performer Pro ansehen

Weiterführende Beiträge

Alt-Text-Generator für WordPress: KI-Alt-Texte automatisch erzeugen

Disclaimer

Rechtlicher Hinweis: allgemeine Einordnung, keine Rechtsberatung. Verbindlich sind der Originaltext von Artikel 50 der EU-KI-Verordnung (eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj) bzw. des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes sowie die Leitlinien der zuständigen Stellen.